Plan de internacionalización para bodegas Volver

Abstract

Este TFG ha llevado a cabo un estudio sobre la viabilidad de la internacionalización de una bodega de vino alicantina en el mercado alemán, a través del análisis del sector vitivinícola español y el mercado del vino de Alemania. La investigación ha puesto de manifiesto que la industria vitivinícola española es una de las más importantes del mundo, con una amplia variedad de vinos de alta calidad que gozan de una buena reputación en el mercado internacional. En cuanto al mercado del vino alemán, se ha identificado una alta demanda de vinos importados de calidad, especialmente de países como España, Francia e Italia. Además, se ha observado una tendencia hacia la búsqueda de vinos orgánicos y sostenibles y con un valor añadido, lo que representa una oportunidad para la bodega de vino alicantina. A pesar de las oportunidades identificadas, este estudio también ha permitido determinar que existen algunas barreras y limitaciones, como la intensa competencia y la necesidad de adaptarse a las regulaciones y gustos del mercado alemán. Sin embargo, en general, los resultados sugieren que la internacionalización de la bodega de vino a Alemania puede ser una estrategia viable y recomendable, siempre y cuando se tomen en cuenta las particularidades del mercado objetivo y se realice una planificación adecuada. Estos resultados pueden ser útiles para otras empresas del sector vitivinícola que estén considerando la posibilidad de expandirse a mercados extranjeros.

This TFG has carried out a study on the viability of the internationalization of an Alicante winery in the German market, through the analysis of the Spanish wine sector and the German wine market. The research has shown that the Spanish wine industry is one of the most important in the world, with a wide variety of high quality wines that enjoy a good reputation in the international market. Regarding the German wine market, a high demand for quality imported wines has been identified, especially from countries such as Spain, France and Italy. Furthermore, a trend has been observed towards the search for organic and sustainable wines with added value, which represents an opportunity for the Alicante wine cellar. Despite the identified opportunities, this study has also determined that there are some barriers and limitations, such as intense competition and the need to adapt to the regulations and tastes of the German market. However, in general, the results suggest that the internationalization of the winery to Germany can be a viable and recommendable strategy, as long as the particularities of the target market are taken into account and adequate planning is carried out. These results may be useful for other companies in the wine sector that are considering the possibility of expanding into foreign markets.