Diseño de la estrategia de comunicación digital para el proyecto Erasmus+ Connect to nature-care

Abstract

La inquietante alarma mundial sobre calentamiento global y el cambio climático hace indispensable comunicar de forma masiva la necesidad de protección del medio ambiente y de prácticas sostenibles que ayuden dicha causa. La población juvenil, que será la más afectada por las incidencias climáticas en el futuro, debe de ser más consciente sobre la urgencia de generar acciones para reducir el impacto ambiental que el ser humano está generando. En este contexto nace Connect2Nature – Care, un proyecto patrocinado por fondos europeos de Erasmus+ y cofinanciado por 6 organizaciones, entre ellas, instituciones educativas y organizaciones sin ánimo de lucro (ONGs) de diferentes países como Austria, Eslovenia, España, Italia, Portugal y Turquía. Su objetivo se enfoca en incrementar tanto la consciencia de los jóvenes sobre la problemática ambiental y, al mismo tiempo, que los participantes aprendan y desarrollen habilidades de emprendimiento para crear y/o trabajar en empresas verdes. De forma paralela a la ejecución del proyecto, la difusión de todas las actividades realizadas era importante, para ello, y con el objetivo de incrementar el alcance de esta difusión fue necesario diseñar una nueva estrategia de comunicación digital. Así, las redes sociales se convierten en el medio idóneo para difundir el mensaje. El propósito de este trabajo de fin de grado (TFG) es diseñar de una estrategia de comunicación digital para el proyecto Erasmus+ Connect2Nature - Care. Para ello, este documento presenta la siguiente estructura, tras terminar esta introducción se presenta la revisión de la literatura sobre la comunicación digital que permite más adelante, primero, analizar el estado actual de los perfiles de redes sociales que llevaba el proyecto y, posterior, desarrollar tanto la propuesta para dicho plan de comunicación como la implantación y por medio de las métricas necesarias, el seguimiento del perfil corporativo de Connect2Nature. Finalmente, en los resultados se muestra la implementación del nuevo plan. El engagement aumentó en más de un 50% y el alcance de las publicaciones fue superado prácticamente en más de un 200%. Evidentemente el aumento de seguidores y su interacción ha permitido que las RRSS del proyecto Connect2Nature hayan incrementado su alcance.

The disturbing global alarm about global warming and climate change makes it essential to massively communicate the need for environmental protection and sustainable practices that help this cause. The youth population, which will be the most affected by climate incidents in the future, must be more aware of the urgency of generating actions to reduce the environmental impact that human beings are generating. In this context, Connect2Nature – Care was born, a project sponsored by European Erasmus+ funds and co-financed by 6 organizations, including educational institutions and non-profit organizations (NGOs) from different countries such as Austria, Slovenia, Spain, Italy, Portugal and Turkey. Its objective focuses on increasing young people's awareness of environmental problems and, at the same time, for participants to learn and develop entrepreneurship skills to create and/or work in green companies. In parallel with the execution of the project, the dissemination of all the activities carried out was important, for this, and with the aim of increasing the scope of this dissemination, it was necessary to design a new digital communication strategy. Thus, social networks become the ideal medium to spread the message. The purpose of this final degree project (TFG) is to design a digital communication strategy for the Erasmus+ Connect2Nature - Care project. To this end, this document presents the following structure, after finishing this introduction, the review of the literature on digital communication is presented, which later allows, first, to analyze the current state of the social network profiles that the project had and, later, develop both the proposal for said communication plan and the implementation and, through the necessary metrics, the monitoring of Connect2Nature's corporate profile. Finally, the results show the implementation of the new plan. Engagement increased by more than 50% and the reach of the publications was practically exceeded by more than 200%. Obviously the increase in followers and their interaction has allowed the Connect2Nature project social networks to increase their reach.