El compromiso de las marcas de lujo con la inclusión femenina: autorepresentación de las modelos curvy en Instagram

Abstract

Entendiendo la red social Instagram como un escenario en el que la interacción está liderada por la cultura de la imagen y la apariencia, el objetivo del presente artículo es doble: por un lado, analizar cómo se auto-representan las 12 instagrammers de talla XL más influyentes a nivel internacional, según el ranking publicado por la revista Trendencias en 2019. Estas mujeres representan un nuevo movimiento valiéndose de la hegemonía de las redes para visibilizar sus cuerpos considerados hasta ahora, por los cánones de bellezas estereotipados, como cuerpos no normativos. Del mismo modo, se analiza si las marcas de lujo están presentes en dichos perfiles mostrando así su compromiso con las mujeres de tallas XL. Metodología: basándonos en el análisis de contenido, se han confeccionado 15 indicadores los cuales han permitido analizar la muestra (n=1.124 fotografías). Resultados: los datos revelan que las instagrammers se auto-representan y visibilizan sus cuerpos sin recurrir a imágenes en las que aparecen semidesnudas y/o con pose sensual como recurso de empoderamiento a través del cual exaltar la voluptuosidad de sus cuerpos. Por su parte, se observa la ausencia de compromiso de las marcas de lujo con las mujeres curvy.

Understanding the Instagram social network as a scenario in which interaction is led by the culture of image and appearance, the aim of this article is twofold: on the one hand, to analyse how the 12 most influential international size XL Instagrammers self-represent themselves, according to the ranking published by Trendencias magazine in 2019. These women represent a new movement using the hegemony of the networks to make visible their bodies, which until now have been considered, by the stereotypical canons of beauty, as non-normative bodies. Similarly, we analyse whether luxury brands are present in these profiles, thus showing their commitment to XL-size women. Methodology: based on content analysis, 15 indicators have been developed to analyse the sample (n=1,124 photographs). Results: the data reveal that the instagrammers self-represent themselves and make their bodies visible without resorting to images in which they appear half-naked and/or in sensual poses as a means of empowerment through which to exalt the voluptuousness of their bodies. On the other hand, there is a lack of commitment from luxury brands to curvy women.