El Neuromarketing como instrumento para la eficacia de la publicidad en televisión.

Abstract

La presente Tesis Doctoral que lleva por título El Neuromarketing como instrumento para la eficacia de la publicidad en televisión, analiza la evolución del marketing en su relación con los consumidores, y más concretamente cómo los mensajes publicitarios necesitan reinventarse con nuevas informaciones, cada vez más complejas y difíciles de acceder, sobre lo que quiere el cerebro del consumidor. Los últimos años han estado caracterizados por un aumento de los mensajes publicitarios que se ha traducido en una aversión de los públicos dada por la saturación publicitaria. En el caso de la televisión, los niveles de visualización de los espacios publicitarios se han visto reducidos notablemente, a pesar de que la inversión publicitaria seguido aumentado en los últimos años en este medio. Ante este panorama, la presente investigación propone un Modelo que combina los códigos del lenguaje audiovisual que componen la pieza publicitaria con los resultados de los estudios de Neuromarketing, para que profesionales del ámbito puedan comprobar la influencia que sus anuncios tienen en la respuesta cognitiva del consumidor hacia los distintos elementos que los componen.

The present Doctoral Thesis, entitled Neuromarketing as an instrument for the effectiveness of television advertising, analyzes the evolution of marketing in its relationship with consumers, and more specifically, how advertising messages need to be reinvented with new information about what the consumer's brain wants, which has become increasingly complex and difficult to access. The last years have been characterized by an increase of advertising messages resulting in an aversion of the public due to advertising saturation. In the case of television, the levels of display of advertising space have been significantly reduced, despite the fact that advertising spending has increased in recent years in this medium. Given this environment, the present research proposes a model that combines the codes of the audiovisual language that composes the advertising piece with the results of the studies of Neuromarketing, so that professionals in the field can check the influence that their ads have on the cognitive response of the consumer towards the different elements of which they are composed.